英语影响力下降，8 成印度人使用 22 个印度小语种

印度以其全球第二的人口和爆炸式经济增长速度，吸引了欧美和亚洲的多个品牌，由此逐渐从遍地机会的蓝海变成了竞争激烈的红海。我译网结合多年本地化经验，及国际知名品牌在印度营销策略的变化，为出海企业提供印度市场的突破建议。

 

行业巨头们在印度

在印度，各行各业的竞争空前激烈，即使是赫赫有名的行业巨头，也感受到了前所未有的压力，面对压力，他们各出奇招，不过他们的营销策略有一个共同点，而且对这一点的投入正在持续加大，这个共同点是——本地化。

• 百事可乐为了进一步扩大其在印度销量，根据广告投放区域不同，设计完全不同的广告、找不同的代言人，并使用目标区域常用的本地语种，成效显著，多地销量反超可口可乐。

（百事可乐泰米尔语地区专属标签）

• 据《日经亚洲评论》于今年 3 月底的报道，韩国智能手机制造商三星电子在印度的投资已经扩大到软件领域，公司希望通过开发支持 12 种本地语言的一系列新应用程序，提升三星在印度手机市场的份额。

因此，出海品牌需要正视印度语言的多样性，并将其作为突破口，更精准地接触更多目标客户。下面是关于印度语言多样性，和为什么要顺应甚至利用这些多样性的详细介绍。

 

印度语言多样性

印度有句谚语概括了印度语言的多样性：印度的语言像水一样，每隔几公里就有变化。

印度有超过 2000 个本地语种。其中官方语言（中央政府）认定的是印地语和英语，另有 22 种公认的印度国家语言（预定可为官方使用），也是目前各大品牌加入品牌本地化计划的重点语种。

其中按人口来讲，最值得注意的是，孟加拉语（除印地语外最大本地语种，约 900 万人使用）紧随其后的是马拉地语、泰卢固语和泰米尔语。

 

22 种公认的印度国家语言

阿萨姆语（阿萨姆邦官方语言之一）

孟加拉语（特里普拉邦与西孟加拉邦官方语言）

博多语（阿萨姆邦官方语言之一）

多格拉语（查谟-克什米尔邦官方语言）

古吉拉特语（达德拉-纳加尔哈维利，达曼-第乌和古吉拉特邦官方语言）

印地语（安达曼和尼科巴群岛、比哈尔邦、昌迪加尔、恰蒂斯加尔邦、德里、哈里亚纳邦、喜马偕尔邦、恰尔康得邦、中央邦、拉贾斯坦邦、北方邦和乌塔兰契尔邦官方语言）

卡纳达语（卡纳塔克邦官方语言）

克什米尔语（查谟-克什米尔邦官方语言之一）

孔卡尼语（果阿邦官方语言）

迈蒂利语（比哈尔邦官方语言之一）

马拉雅拉姆语（喀拉拉邦和拉克沙群岛官方语言）

曼尼普尔语（曼尼普尔邦官方语言）

马拉地语（马哈拉施特拉邦官方语言）

尼泊尔语（锡金邦官方语言）

奥利亚语（奥里萨邦官方语言）

旁遮普语（旁遮普邦以及印度其它旁遮普地区官方语言）

梵语

桑塔利语

信德语

泰米尔语（泰米尔纳德邦和本地治里官方语言）

泰卢固语（安得拉邦官方语言）

乌尔都语（查谟-克什米尔邦官方语言之一）

 

印度的“语言沙文主义”

印度近些年强烈的民族复兴情绪已经具现化到语言领域，甚至有外国语言学家表示，印度已经出现了 “Language Chauvinism”（语言沙文主义，可以理解为强烈的语言排外情绪）。

而这种“语言沙文主义”对品牌的影响也是巨大的，一方面与州、邦政府洽谈合作时，很可能需要使用当地语言打破僵局；另一方面，印度的消费者必然也受这种思想的影响，在特定地区使用正确的当地语种，将会增强当地消费者对品牌的好感，更好地理解广告内容、提升消费者对品牌的偏好程度，同时根据印度客服调查来看，掌握当地语言的员工，往往能更好地平复客户的不满情绪。

另外还有一个普遍的“误解”，即认定印地语是印度的民族语言。事实上，印度曾在制定宪法时，规定印地语为官方唯一语言。但遭到南印度地区的强烈抗议，因为讲印地语的人口在北印度占 96.7%，在南方却不足 0.1%。南印度人担心，一旦印地语成为惟一的官方语言，非印地语地区有被边缘化的危险，并多次游行，甚至扬言要独立。最终各邦的语言保留，印地语和英语为政府规定官方语种。因此品牌需要更多的了解印度各区域情况，谨防“踩雷”。

（反对印地语推行的游行）

 

随着印度的市场竞争进一步加剧，将有更多的品牌抓住机会，加大对印度本地化的投入，针对特定地区，使用最为当地人接受的语种，来打动更多消费者。我译网希望为有志于此的品牌，提供印地语、孟加拉语、泰卢固语、泰米尔语等官方、地方公认语种的翻译及本地化服务，帮助您将网站、App、图文、多媒体广告内容顺利推向印度各地区，拓宽销售渠道。