“剧透”2019：5 个海外媒体营销新趋势

WPP 旗下的数据咨询公司 Kantar 近日面向全球发布了《2019 年媒介趋势报告》。这些趋势将会在全球范围内重塑媒介格局，对营销策略产生影响。我译网将结合报告及相关本地化经验，为您解析最值得注意的媒体营销新趋势，帮助您在海外推广上快人一步。

 

媒介与技术结合的更紧密

在市场营销领域，比 KPI 更可怕的是 ROI（投资回报率）。测算和证明 ROI 是全世界市场营销人员和广告人的噩梦，而且一旦你无法有足够的证据证明投资有所回报，下一阶段的资金和支持力度都会大幅度缩水。

2019 年我们将在这个问题上看到明显的变化，深度数据解析技术（分析+预测）及人工智能技术将被更广泛地应用，建立新的营销模型。

 

从追求流量转为追求质量

在 2019 年，品牌在使用社交 KOL 方面将变得更聪明，他们会增加在专业 KOL 方面的投资。专业 KOL 指的是一个特定领域的专家，他们的粉丝数量与网红相比较少，但是拥有粉丝的高度信任，品牌将更为注重质量而不是流量。

这种趋势意味着品牌对于内容的要求将会大幅升级，同时对产品手册、市场资料的翻译要求也会更加严苛。

 

智能语音营销爆发

2019 年将是声音技术在营销应用上的爆发之年。智能语音设备（智能音箱、车载智能语音系统）的渗透率和各种形态的声音技术应用（播客、语音搜索、语音助理）都会大幅增长。

随着这些智能语音设备热销全球，品牌将会发现利用声音进行传播的机会呈几何式的增长，随之而来的还有大量的音频本地化需求，品牌需要找到能够一站式提供文本翻译、音频听译、多语配音等本地化服务的合作伙伴。

 

业务综合性更强

欢迎来到颠覆的“乱战”时代：社交媒体平台变成了交易平台（Facebook 近日测试直播购物功能，利用截屏方便消费者购物），电商网站成为了广告媒介（亚马逊在 2018 年已成为美国第三大数字广告平台，超越 Oath 和微软，紧随 Facebook 和 Google 之后）。

就算技术让世界颠倒，消费者永远会在一切变化的核心。我们需要创造品牌体验，让人找货，变为货找人，通过大数据算法推荐、社交引导等方式为客户打造更加便捷、定制化的“品牌体验网络”。

 

竖屏视频将成为视频广告的新潮流

数字视频广告的形式在历史上经历了多次演变：从简单地将电视广告搬到网上到针对不同的设备设计定制广告。消费者期待品牌能面向不同设备用心地制作有诚意的视频内容。

竖屏视频能够最大化地利用手机的全部屏幕，并由此占领消费者的注意力。我们需要承认消费者观看内容的习惯已经改变，年轻人都在手机上看视频，而且随时随地会走神。我们需要重新认识如何生产消费者能够记住的内容。

 

2019 年是媒介技术锐意革新，大规模应用的一年；也是营销内容洗尽铅华，重质量而非追流量的一年，与以往相比，更加考验“真本事”。我译网通过享誉业界的严苛测试和质量追踪审核机制，为您精选了来自全球的优质译员，辅以桌面排版、多媒体相关技术人员、配音师及项目经理，可为您提供文档翻译及网站/软件/多媒体本地化服务，帮助您在 2019 年营销战中取得胜利。