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社媒本地化营销:全球六大社交媒体,哪个最适合你?

我译网    发布时间:2019-05-24 09:36:31

近日,知名市场调研公司 We Are Social 发布了 2019 年 Q2 的全球数字报告,该报告调研了目前备受全球营销人员瞩目的几大社交媒体平台,我译网将结合报告及实际项目经验,为出海品牌提供本地化营销参考。

1

(社媒用户已达到近 35 亿人)

 

Facebook-视频是最佳选择

总体来说,Facebook 及旗下产品将继续主导全球社交媒体市场,但您仍需要注意投放内容的选择。

通过下图可以看到,与社交媒体监测平台 Locowise 的最新数据调查结论一致,即 Facebook 页面的互动量在持续下降。但仔细分析互动类别我们可以看到,在文章(左一)、图片(左三)、外链(左四)、状态(左五)互动参与度下降的同时,视频(左二)逆流而上,成为 Facebook 平台唯一正向增长的互动类别。因此目前在 Facebook 做推广,视频无疑是最佳选择。

2

 

Instagram-争取年轻客户的最佳平台

2018 年 6 月,Instagram 宣布活跃账户数突破 10 亿大关,且从年龄构成来看,18-34 岁的用户是中坚力量,且呈现稳步增长趋势,因此 Instagram 仍是各大商家争取年轻客户的最佳平台。

3

 

LinkedIn-开发客户最有效的网站

LinkedIn 是全球最活跃的职业社交网络平台, 51% 的公司从 LinkedIn 上获得过 B2C 客户,93% 的 B2B 营销人员认为 LinkedIn 是开发客户最有效的网站。与 Facebook、Twitter 等社交网站相比,LinkedIn 能为 B2B 公司带来更多客户。而 LinkedIn 的营销,主要以信息流广告和文章形式为主。另外,LinkedIn 是体现品牌专业和高品质的最佳平台之一,针对目标国家的客户群体,将营销内容进行翻译。

4

 

Snapchat-凭借 App 本地化逆风翻盘

自今年 1 月以来,Snapchat 的可认证用户数量增长了 1.2%。过去的三个月内,Snapchat 增长用户中,印度用户占了近 1/4,而俄罗斯市场也出现了不小的增长。2019 年 Q1,Snapchat 平台受众增长了近 8%,且该平台在美国的受众规模也略有增加。

Snapchat 的“逆风翻盘”绝大部分要归功于其两年磨一剑,终于推出了新版安卓应用,不仅减少了体积,优化了 UI,还针对各国客户进行了深度本地化,提供数十种语言版本,下载量激增。

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(Snapchat 支持的语种)

 

Twitter-美俄客户增长迅速

最新数据显示,2019 年前三个月,Twitter 广告受众数量总体增长,全球可认证用户自 1 月份以来增长了 4.5%。Twitter 最大的收入市场是俄罗斯,该平台广告受众数量在过去三个月内增长了近 5 倍,从 1 月的 200 多万增长到目前的近 1000 万。同时,该平台美国市场受众数量增加近 250 万,相当于季度环比增长超过 5%。

5

 

TikTok-备受瞩目的新秀

TikTok 是近年出现在社交市场的一枚重磅炸弹,目前 TikTok 已经拥有超过 5 亿的活跃用户,总下载次数超过 10 亿。虽然 TikTok 的受众数据还达不到 Snapchat 或 Instagram 的水平,但其增长不容小觑。Google Trends 数据显示,全球对 TikTok 平台的关注在过去一年内有了显著的提升。

6

 

全球消费者对于品牌的要求正在不断升级,除了产品的质量、价格、外观等因素,品牌的服务、价值导向也影响着消费决策。品牌需要让自己更加“人性化”地鲜活起来,而社交媒体是打造品牌新形象的最佳平台。

与多家社媒平台和知名企业合作的我译网,对企业需求和社媒特点均了然于胸,可针对企业的文字、图片、多媒体内容,提供覆盖 40+ 语种的翻译、DTP 排版及本地化服务,帮助企业顺利在各国社交媒体推广产品,传递品牌价值。