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游戏本地化:东南亚或成中国手游最佳出海地区

我译网    发布时间:2019-05-24 09:36:40

知名游戏研究机构 Newzoo 近日发布了东南亚游戏市场的观察报告,我译网将结合该报告和东南亚游戏本地化的相关经验,为您详解东南亚游戏市场对中国游戏厂商的价值所在。

 

增速最快,手游崛起

尽管截至 2019 年,东南亚游戏市场的营收仅占全球游戏市场营收的 3.1%,但据 Newzoo 的研究显示,东南亚游戏市场仍将逐渐成长为全球增速最快的游戏市场。

数据显示,东南亚地区的网民增加,且东南亚消费者对手机的购买力也与日俱增。因此,Newzoo 预计,2019 年该地区超过三分之二(67%)的游戏营收将来自移动端,PC 和主机游戏分别贡献 24% 和 9%。其中,手游将达到 33 亿美元,同比增长 29%。可见,东南亚地区游戏市场主要以手游业务为主,这对于以手游开发见长的中国游戏厂商来说,绝对是个好消息。

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文化贴近,题材广泛

毋庸置疑,东南亚游戏市场发展潜力巨大,不少海外游戏厂商都想从中分得一杯羹。

  • 欧美游戏厂商进入较早,得益于《糖果传奇》以及《使命召唤》的出色表现,动视暴雪成为了该地区最为老牌的游戏公司之一,至今市场份额仍在稳步增长。其余像 EA 和 Supercell 等欧美厂商虽然也布局东南亚,但是因为文化差异较大及和产品老化,只能勉强维持其在东南亚的市场份额。
  • 同样进入较早,发展也最好的是日本厂商,由于文化联系紧密,日本游戏厂商出品的游戏,尤其是 IP 类游戏,比如 Bandai Namco 旗下的《龙珠》、Square Enix 旗下的《最终幻想》和 Mixi 旗下的《怪物弹珠》,均在东南亚获得了巨大且持久的成功。
  • 进入较晚,但发展势头最猛烈,多次“屠榜”的,是来自中国大陆的游戏厂商。其中,腾讯、沐瞳科技以及网易游戏均表现亮眼。同样由于文化联系较为紧密,中国游戏受到的题材限制也非常少。腾讯出品的《PUBG Mobile》以及网易出品的《Knives Out》等大逃杀游戏最为火热;出海最为常见的策略类游戏也有不错表现,比如 IGG 的《王国纪元 (Lords Mobile)》;与出海其他国家不同,东南亚地区对“中国特色”的武侠、仙侠类作品接受程度非常高,多款相关题材的 RPG/MMORPG 都非常受欢迎。
  • 中国在东南亚可与欧美、日本这样的游戏大国竞争中不落于下风,甚至隐隐有赶超趋势的原因,有很大一方面,是在本地化上更为上心。以东南亚地区主要游戏市场泰国为例,打开泰国的游戏商店,做了泰语而非英语本地化的游戏,十有八九都来自中国,比如近期热销,由 EFUN 出品的恋爱模拟游戏《CLANS:แต่ปางก่อน》。

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因此,后续出海东南亚的中国游戏厂商,想在各国混战的东南亚游戏市场崭露头角,除了紧盯市场需求、保证游戏质量之外,还需要对本地化加大投入。

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