谷歌和苹果的游戏订阅服务,将带来怎样的变革?
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谷歌和苹果的游戏订阅服务,将带来怎样的变革?

我译网    发布时间:2019-04-19 09:52:49

谷歌在 2018 年底推出了 ”Play Pass” 游戏订阅服务,无独有偶,前不久苹果举办的 2019 春季发布会推出游戏订阅服务 ”Apple Arcade”,一时间让游戏订阅引发热议。那么,游戏订阅为何突然爆火?它将给游戏行业带来怎样的影响?我译网为您一一道来。

 

游戏业的 Netflix

对于游戏产业来说,订阅模式其实并不陌生。目前游戏界最受瞩目的《堡垒之夜》,推出的“战斗通行证”(订阅期内,解锁全部人物、主题和皮肤),即是一种订阅模式。

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《堡垒之夜》战斗通行证页面

但这种游戏订阅模式未掀起什么风浪的原因,是因为它是单个游戏的变现手段。Apple Arcade 和 Play Pass 则是直接将订阅模式作为批量游戏的发行手段,即在付费期内可享有批量独家付费内容。如果用我们熟悉的产品来类比的话,更像是 Netflix,而 Netflix 的爆炸式增长有目共睹。

 

全球游戏开发者的机会

苹果和谷歌近年来虽然为全球玩家提供了不少优质游戏,但面临着同质化严重、劣币驱逐良币的危机。而游戏订阅服务的出现,可以看作是对优质作品的“保护伞”。独立的入口、独立的推荐机制、以及固有的用户群体等,为这些优质的游戏产品提供了更稳定、更具展示空间的机会,让它们能够以更好的姿态触及用户群体。

在这种环境下做出来的产品,游戏品质无疑具有相当的保证。因此游戏订阅模式可以说是游戏开发者的福音,他们可以从付费订阅服务的合作模式中获得相对稳定的收入,并以此支撑游戏的后续研发,同时又不需要考虑商业设计的问题,只需要考虑如何把游戏做得足够好玩。

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Apple Arcade 目前确定的合作厂商

 

本地化是致胜关键

游戏订阅模式给游戏开发者带来了机会,同时也带来了挑战。除了要提供更优质的游戏之外,还需要有更专业的游戏本地化配套服务。

 

多语翻译

去年中国热门出海手游,用户付费榜排名第一的游戏是 IGG 出品的策略游戏《王国纪元》。《王国纪元》能够登顶的原因除了本身足够优秀之外,还在于其出色的本地化策略。该游戏提供乌克兰语、俄语、印尼语、土耳其语、德语、意大利语、日语、法语、波兰语、泰语、简中、繁中、英语、葡萄牙语、西班牙语、越南语、阿拉伯语、韩语、马来语 19 个语言版本。其中对东南亚国家并未像大多数厂商一样,只提供一个英语通用版本,而是提供越南语、泰语等本地语种版本,成绩斐然,在多个国家畅销榜常年占据 Top 10。

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《王国纪元》登顶越南畅销榜

 

多语配音

手机与主机和 PC 相比,由于硬件限制,沉浸感与代入感相对较低。因此想要提升游戏体验,配音是非常值得的投入。米哈游开发的热门出海游戏《崩坏 3》,由于有日文配音,很轻松就闯入了日本市场,并广受好评。

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《崩坏 3》在 Twitter 上收获众多好评

谷歌和苹果的游戏订阅模式对于以手游见长的中国游戏开发者来说,是推向全球,获得稳定订阅收入的良机。

 

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